Arrenca l’Any Joan Costa

Ahir, 6 de juliol de 2026, coincidint amb el centenari del seu naixement, es va presentar oficialment l’Any Joan Costa (1926–2026), una commemoració organitzada pel Col·legi Oficial de Disseny Gràfic de Catalunya per fer homenatge a l’estratega projectual i assessor de disseny. La jornada inaugural, celebrada precisament el dia que Joan Costa hauria complert 100 anys, va servir per presentar un ampli programa d’activitats que es desenvoluparà al llarg del 2026 i el 2027 i que pretén posar el seu llegat en diàleg amb els reptes actuals del disseny i la comunicació visual.

Al matí es va oferir una roda de premsa institucional a la Casa SEAT. El vicedegà del CODGC i comissari de l’Any Joan Costa, Dr. Jesús Del Hoyo, va presentar davant dels mitjans els objectius, la programació i la visió estratègica de la commemoració. Entre els assistents hi havia La Vanguardia, El Periódico, ARA, EFE, Agència Catalana de Notícies, Europa Press, Catalunya Ràdio, Bonart, RNE i la xarxa de televisions locals.

La presentació oficial, que va marcar l’inici de l’Any Internacional Joan Costa, va tenir lloc el mateix dia, a les quatre de la tarda, al Palau Robert, un espai escollit per la seva vocació de «difondre la cultura, el coneixement i el patrimoni del nostre país», tal com va assenyalar la degana del CODGC, Dra. Tin Fonts, encarregada de donar la benvinguda i obrir l’acte. A continuació, el Dr. Jesús Del Hoyo va prendre el relleu per fer un recorregut per les diferents dimensions personals i professionals que responen a la pregunta: Qui és Joan Costa?

En el primer bloc, «Joan Costa: La persona», hi van intervenir els nets de Costa, Mariona Costa, Pau Reche Costa i Gerard Comas Costa, que van compartir les experiències viscudes amb el seu avi i el gran impacte que ha tingut en les seves vides. El va seguir el bloc «Joan Costa: El professional», un acte en què van participar telemàticament els seus col·legues i companys de professió Albert Culleré, Daniel Raposo i Joan Fontcuberta. Tots van compartir que, encara que es va convertir en un amic, mai va deixar de ser un “mestre” per a ells.

Tot seguit, el Dr. Del Hoyo va presentar el programa de l’Any Joan Costa, que inclou exposicions, recerca, laboratoris, convocatòries, premis, programes de mentoria i accions de divulgació, amb una atenció especial als estudiants i als joves professionals. Entre les iniciatives anunciades hi ha el Premi Internacional Joan Costa per a Estudiants Iberoamericans i el programa de mentories FullLila, que es desenvoluparà en el marc de la Barcelona Design Week. La commemoració culminarà amb una exposició al Palau Robert i amb el congrés internacional «Pensar el disseny en temps d’intel·ligència artificial. Joan Costa i els reptes contemporanis de la comunicació», previst per al novembre de 2027.

La dimensió acadèmica de Joan Costa i l’empremta que va deixar en els seus deixebles van centrar un altre dels moments de la trobada. Estibaliz Romero, professional del brànding, i Ana Maria Enrique, professora de la Universitat Autònoma de Barcelona, totes dues alumnes de Costa, van compartir les seves experiències i van coincidir a destacar una relació que va transcendir les aules i va deixar una profunda marca personal i professional. Romero ho va expressar així: «Parlar de Joan no és només parlar d’una figura immensa del disseny, sinó també parlar d’algú a qui es troba molt a faltar».

L’acte es va completar amb les intervencions de Francisco Fernández, director del Màster en Innovació en Comunicació de la Universitat Jaume I de Castelló, i Claudia Guillén, directora de Comunicació d’Imatge Empresarial de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas del Perú, dues institucions que van reconèixer la trajectòria i l’aportació de Joan Costa amb el nomenament de doctor honoris causa.

L’estreta vinculació de Joan Costa amb el Col·legi també va tenir un espai destacat en l’acte. Sota el concepte «Joan Costa: Col·legiat d’Honor», el Dr. Jesús Del Hoyo va recordar que, quan el CODGC va decidir crear aquesta distinció, «No va haver-hi cap dubte que el nostre primer Col·legiat d’Honor havia de ser Joan Costa».

Aquesta relació amb el Col·legi va donar pas a la intervenció de la Dra. Mariàngela Vilallonga, exconsellera de Cultura de la Generalitat de Catalunya, qui va recordar l’acte en què va coincidir amb Joan Costa, amb motiu de la 2a edició dels premis gaudeamusPROJECTA, i va felicitar el Col·legi per la continuïtat i consolidació dels premis.

Vilallonga va recuperar algunes de les frases que va pronunciar aleshores: «Joan Costa sabia bé que imaginar un món sense disseny seria com imaginar un món sense dibuix, un món assalvatjat i rudimentari que no disposés de colors ni matisos que el salvessin de caure en un caos informe. [...] El disseny gràfic materialitza la capacitat de comunicar, de fer visible allò que potser està velat, de fer vibrar les cordes de l’enteniment humà a través de la seducció».

Després es va passar a l’apartat «Joan Costa: dissenyar per a la gent, el compromís i l’ètica», que va protagonitzar el Dr. Joan Manuel del Pozo, exconseller d’Educació i Universitats i president del Consell d’Educació de Catalunya.

Finalment, les filles de Costa, Mercè Costa i Esther Costa, van donar veu a «Joan Costa: el Pare», posant en alça els valors de la família, com l’optimisme, l’amor i la feina ben feta, que consideren que van ser fonamentals per al desenvolupament de Costa com a persona. També van recordar la seva mare, per a elles el pilar de la casa, que feia possible que Costa pogués treballar tant com volgués, i van acabar dient: «estem segures que si al món hi hagués més Joans Costas, aniria una miqueta millor».

La degana i el vicedegà del Col·legi van tancar l’acte agraint la participació i la implicació de totes les persones i institucions que el van fer possible. Per coronar l’esdeveniment, la veu i el pensament del mateix Joan Costa van tornar a ser presents a través d’una intervenció audiovisual que va permetre escoltar-lo una vegada més i recordar, en primera persona, algunes de les idees que van marcar la seva trajectòria.

Amb aquesta jornada comença un any de celebració, però també de reflexió i projecció del seu llegat. L’Any Joan Costa vol mantenir viva i actualitzar una manera d’entendre el disseny que ell va contribuir decisivament a consolidar: un disseny que transcendeix la forma per convertir-se en coneixement, comunicació i eina al servei de les persones i de la societat.

Per al Col·legi Oficial de Disseny Gràfic de Catalunya ha estat un privilegi impulsar aquesta emotiva primera trobada, marcada per l’afecte, el reconeixement i el profund respecte envers la figura de Joan Costa. L’acte acaba, però l’Any Joan Costa no ha fet més que començar.

Us convidem a reviure la jornada a través de la gravació de la Presentació de l’Any Joan Costa.